Au-delà du beau: raconter des histoires avec le design

Le design, ce n’est pas seulement une question d'esthétique, de ce qui est beau et tendance… C’est surtout un moyen puissant de raconter des histoires et de créer des connexions. Des connexions émotionnelles avec ceux qui nous suivent, en laissant les images parler d’elles-mêmes.

Comment traduire la personnalité de l’entreprise et la vision en éléments visuels?

En tant que conceptrice d’identités visuelles, je collabore avec des entrepreneures inspirantes et des entreprises en pleine croissance.

Pour chaque projet, chaque logo et chaque identité que je crée; l'objectif c’est de traduire la vision, la personnalité, l’histoire et les buts en visuels parlants et significatifs qui vont rejoindre le cœur de l'entrepreneure et celui de sa clientèle cible.

Travailler à partir d’un concept créatif qui guidera la création tout au long du projet.

Un aspect qui me distingue des autres designers, c’est que je travaille à partir d’un concept créatif. Vous avez sûrement déjà entendu parler de planche d’ambiance, de moodboard? Ça en fait effectivement partie, mais c’est plus que ça.

Inspiré des échanges avec la cliente, réfléchi et distinctif, c’est la base qui va guider tout le reste du projet, toute la création.

Le concept créatif, souvent appuyé sur une métaphore, pourra être utilisé dans tous les aspects de la communication de l’entreprise: du design du logo, au choix des couleurs, en passant par le storytelling et le choix des mots. Chaque élément visuel et textuel résonnera avec cette idée créative.

Voici des exemples concrets de concepts créatifs réalisés pour mes précieuses clientes qui démontrent comment le design peut aller « au-delà du beau » pour toucher les cœurs et les esprits des gens.

Concept créatif 1 : L’effet papillon - de petites actions pour de grandes transformations

Pour Julie Duhamel, consultante en ressources humaines, le concept central de son identité visuelle repose sur l’effet papillon.

De petites actions régulières, changements et décisions ont, à long terme, d’importantes retombées et peuvent mener à des transformations significatives.

Appuyé par son slogan: Votre organisation humainement transformée, le concept créatif exprime l’idée de prendre son envol, de se renouveler, de progresser grâce à des actions stratégiques et ciblées.

Touts les droits des visuels composant cette planche d’ambiance reviennent à leurs créateurs originaux.

Le monarque représente l’élégance et le leadership.

Le papillon spécifique sur lequel nous avons porté notre dévolu pour symboliser cette idée est le monarque, car il représente bien l’élégance et le leadership, deux caractéristiques importantes de la personnalité de Julie.

Il est unique et admiré pour sa résilience lors de sa longue et complexe migration. Il surmonte les obstacles et, tel un leader, démontre sa persévérance et sa capacité à guider les autres à travers les défis.

Utiliser, dans le territoire visuel, les couleurs du monarque et des photos d’humains heureux sur fond de ciel bleu.

Pour représenter visuellement cette métaphore, nous avons opté pour une palette de couleurs inspirée du Monarque : orange et noir, et du bleu dans les photographies pour la nature dans laquelle il évolue et prend son envol.

En effet, les photos utilisées dans le territoire visuel de Julie montrent des humains calmes et souriants, avec des arrière-plans de ciel bleu renforçant l’idée de sérénité apportée par la transformation positive.

Dans le logo, la courbe du « D » rappelle l'aile d'un papillon.

Un logo puissant contient souvent une petite pépite cachée, ici, la forme du «D» dans le symbole rappelle la forme de l’aile d’un papillon.

Comme éléments graphiques pour supporter la marque, des lignes en répétition représentent visuellement l’impact de l’effet papillon.

Du côté des éléments graphiques, nous avons incorporé des motifs de lignes en répétition et en mouvement pour rappeler le concept de l’effet papillon : l’importance et l’impact des petits gestes à répétition pour provoquer de grandes transformations.

Utiliser une police de caractère douce et en courbe pour représenter le côté humain et empathique.

Pour représenter l'empathie et le côté compréhensif de Julie, nous avons soigneusement sélectionné une police de caractères douce et en courbes.

Avec ses lignes fluides et arrondies, elle incarne non seulement le concept en mouvement, en transformation et en légèreté de l’effet papillon, mais aussi les valeurs fondamentales de Julie: offrir un soutien humain et un accompagnement respectueux.

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Projet complet sur mon portofolio.

Voici comment le concept visuel se traduit sur le site web de Julie.

Site web conçu sur Squareapace par Valérie Hanson.

Concept créatif 2 : Fondations solides, croissance durable

Pour Mélinda Roy, consultante en ressources humaines, nous avons été inspirées par la nature qu’elle aime tant ainsi que l'importance d'incarner ses valeurs d'entreprises au quotidien.

Le concept central de son identité visuelle repose sur l’idée de l’arbre et de sa croissance: Fondations solides, croissance durable.

Comme les valeurs fondamentales dune entreprise, les racines d’un arbre sont solides et stables.

Les racines solides et stables représentent les valeurs fondamentales de l’entreprise, qui sont essentielles pour une croissance durable et authentique.

Touts les droits des visuels composant cette planche d’ambiance reviennent à leurs créateurs originaux.

Les racines s’adaptent à leur environnement, elles symbolisent la flexibilité.

Cette métaphore s’applique tant pour l’entreprise de Mélinda que pour celle de ses clients. Les racines s'adaptent à leur environnement; elles symbolisent la flexibilité, l'adaptabilité et la résilience nécessaires pour cette croissance.

Choisir un slogan d’entreprise en lien avec le concept créatif : cultivez le potentiel humain.

Appuyée par son slogan: Cultivez le potentiel humain qui rappelle aussi la nature, l'identité visuelle exprime l'idée de bâtir sur des bases sincères et stables pour atteindre une croissance soutenue, durable et vivante.

Un arbre mature porte en lui un grande sagesse, ce qui représente l’expérience solide de l’entrepreuneure.

Les arbres portent aussi en eux une grande sagesse, ils ont vécu des événements et des phénomènes exceptionnels à travers les années. Un arbre mûr et bien fourni fait référence à l’expérience solide et diversifiée de Mélinda.

Pour soutenir cette idée nous avons intégré des illustrations et des textures de troncs et d’anneaux de croissance qui expriment le concept de stabilité, d'expérience, de sagesse et de maturité.

Pour la palette de couleurs, choisir des teintes qui s’inspirent de l’arbre, tant dans ses détails que dans sa totalité.

Pour représenter cette métaphore visuellement, nous avons opté pour une palette de couleurs évoquant la nature : verts doux et forêts, beiges, gris et bruns, rappelant l'arbre dans sa totalité – du feuillage jusqu’aux racines.

Utiliser des photos avec un look qui renforce le concept créatif et ses composantes.

Les photos utilisées montrent des humains à l'extérieur, dans des environnements naturels tels que des montagnes, des lacs ou des forêts, renforçant l'idée de connexion avec la nature et à ses racines profondes.

Intégrer des petites touches personnelles pour renforcer le sentiment d’appartenance avec la marque.

Ces images capturent une atmosphère de douceur, de calme et de liberté. Nous avons également incorporé dans le territoire visuel, une image de forêt très significative pour Mélinda sur le plan personnel. Elle était d’ailleurs très émue lorsqu’elle a vu le résultat.

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Projet complet sur mon portfolio.

Voici comment le concept visuel se traduit sur le site web de Mélinda.

Site web conçu sur Squarespace par Valérie Hanson

Concept créatif 3 : Coup de main, humain

Proche des gens et de leurs réalités uniques, la mission du Groupe Humanova est de guider les entreprises dans la création et la mise en œuvre d'une expérience employé exceptionnelle tout en favorisant le développement individuel de chaque collaborateur. Huma (pour l'humain) + Nova (pour l'innovation).

Le concept créatif de leur identité visuelle repose sur l'idée de « coup de main, humain » et est renforcé par des messages tels que : « Mettez l’humain au cœur de votre stratégie ».

Choisir une palette de couleur dont chaque teinte qui la compose s’appuie sur un aspect de l’entreprise; une valeur, un atout, un élément distinctif.

Pour ce projet, la sélection de la palette de couleurs revêt une grande importance. Voici la signification derrière chacune de ces couleurs choisies.

Touts les droits des visuels composant cette planche d’ambiance reviennent à leurs créateurs originaux.

Peach Fuzz : humanité et empathie.

La chaleur de la pêche incarne l’humanité, avec compassion et empathie. L’approche du Groupe Humanova met l’humain au centre de tout ce qu’ils font, que ce soit dans leurs services ou leurs interactions. Peach Fuzz est également la couleur Pantone de l’année.

Gris : éthique et maturité.

Représente l’éthique et la maturité avec laquelle ils abordent chaque projet. C'est la fondation de leur professionnalisme, assurant qu'ils opèrent toujours avec intégrité et sagesse.

Turquoise : innovation et communication.

Symbole d’innovation et de communication, cette couleur vive reflète leur désir de pousser les limites et de dialoguer ouvertement pour construire des ponts solides avec et entre leurs clients.

Gris pâle : respect et ouverture.

Évoque le respect et l’ouverture, valeurs clés dans la création d'un environnement inclusif. Chez Groupe Humanova, cela se traduit par l’écoute active et l’adaptabilité face à la diversité des besoins et des perspectives.

Marine : rigueur et fiabilité.

Le professionnalisme n’est pas juste une attente, mais leur promesse. Cette teinte profonde affirme leur engagement envers la rigueur et la fiabilité dans chaque action et solution qu'ils proposent.

Vert émeraude : croissance et coopération.

Évoque la croissance et la coopération. Symbolise leur engagement à favoriser le développement durable et à encourager le travail d'équipe. Rappelle la vitalité de la nature, reflétant leur aspiration à des pratiques RH qui enrichissent l'environnement professionnel.

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Projet complet sur mon portfolio.

Créer des histoires visuelles mémorables avec un concept créatif.

Ces exemples montrent que le design va bien au-delà du beau. Il s'agit de créer des histoires visuelles qui résonnent avec les gens en traduisant les valeurs, les missions et plus en éléments graphiques qui façonnent et nourrissent des connexions émotionnelles durables avec son audience.

En tant que créatrice de logo et d’identité visuelle, mon rôle est de m'assurer que chaque projet raconte une histoire unique.

Le design commence avant tout par une connexion humaine.

En espérant que cet article vous aide à voir le design sous un nouvel angle, et peut-être à envisager comment votre projet pourrait bénéficier d’une approche appuyée sur un concept créatif.

Si vous souhaitez créer votre univers visuel appuyé sur votre propre concept créatif, n'hésitez pas à me contacter!